文化演出单位建站策略分析

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发布时间：2023-04-25 13:04:12

　　当下，文化演出成为热门赛道，包括综艺、脱口秀、相声等文化产品，均收到追捧，背后的公司也在不断开展营销，营销方向之一就是建站。当然包括PC站点、移动站、公众号、小程序、企业商城等。具体来看，文化演出公司是如何布局建站的呢？不同文化特点的公司，所使用的策略有何不同呢？

　　德云社与笑果文化

　　当下，最为热门的两家演出单位就是德云社与笑果文化。我们先来分析一下两家公司建站策略以及心思。

　　首先看德云社。

　　德云社有自己的官网，官网栏目包括演出信息、艺人风采、商务合作等等，是一个品牌网站，网站风格简约、复古，与德云社传统技艺的定位是匹配的。德云社尚未建立企业商城，入驻了大麦网商城，德云社自己的商城正在研发之中。

　　德云社对移动端投入不多，公众号功能十分简单，没有自己的官方小程序，也没有小程序商城。

　　德云社轻视移动端的原因，可能是德云社拥有固定的粉丝，无需通过移动端开拓新的用户。

　　其次看笑果文化。

　　在建站策略上，笑果文化似乎与德云社恰恰相反。

　　笑果文化没有自己的PC和移动官网，但是笑果文化拥有自己的公众号、小程序以及小程序企业商城。通过小程序企业商城，用户可以进行购票以及购买周边产品。

　　笑果文化更加重视移动端，与笑果文化的用户以年轻人为主有关。

　　文化演出单位建站策略

　　通过对德云社以及笑果文化的分析，可以对文化演出单位建站提供一些指导。

　　第一，无需面面俱到。网站、公众号、小程序、小程序商城，文化演出企业并不需要全部都投入，可以根据自己的粉丝进行选择，如果粉丝是固定的、守旧的，可选择PC端，适当布局移动端。如果粉丝以年轻人为主，可以加大移动端布局，甚至可以放弃PC端。

　　第二，要建立企业商城。无论是布局移动端还是PC端，都需要企业商城。如果预算有限，可以选择第三方商城入驻，亦或是使用第三方工具建立移动端商城。这是因为文化演出往往具有较强粘性，除过销售门票之外，还可以开发很多周边产品，需要商城进行销售。

　　第三，建站风格要匹配。需要根据文化演出单位的演出风格来进行网站的美工设计、UI设计以及体验设计。如传统的演出单位，配色要深厚，新成立的演出单位，站点配色就应该多彩。

　　另外，演出单位的站点以简洁为要，功能不宜太多。主要实现在线购票、品牌信息了解、演出信息等功能。

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